"Ma Contrexpérience", la Contrexplication

La campagne de publicité "Ma Contrexpérience" est réalisée en 2011 par Contrex et l'agence Marcel à Paris.

La vidéo présente des jeunes femmes qui sont invitées à venir pédaler sur des vélos installés dans la rue pour découvrir une silhouette géante d'un homme en néon qui se déshabille sur une façade. Le striptease s’interrompt avec ce message: 

« Bravo vous avez dépensé 2000 calories ».

Grâce aux éléments suivants; les vélos d’appartements, la couleur rose et le striptease nous pouvons affirmer que les femmes sont le public cible de cette campagne. Le message s’adresse particulièrement aux jeunes femmes dynamiques, sportives et soucieuses de mincir.

La stratégie de création met l’accent sur l’activité collective, une expérience à part entière (« Ma Contrexpérience ») qui met en scène des vraies femmes (et non des modèles) en temps qu’actrices et spectatrices de l’évènement.

L’eau Contrex est associée à la santé. Le concept qui résulte de la campagne est que l’eau n’est pas suffisante pour mincir. Il faut aussi faire du sport.

Contrex fait passer un autre message important; mincir n’est pas une contrainte, cela peut être drôle et amusant comme l’indique le slogan : 

L’innovation et l’originalité de ce marketing de rue ont été une réussite.

La vidéo a été largement diffusée sur le web (plus de 20 millions de vues en deux mois). Elle a été adaptée pour un deuxième média: la télévision, avec ce spot de 97 secondes. 

A la suite de cette campagne, Contrex a été élu 3ème publicité préférée des français en 2011 et a été primée aux Cannes Lions avec un lion d'argent et de bronze.

Source: http://www.effie.fr/pages/cas.php?ID=65 

Arcimboldo au service de Malibu

L’annonceur de cette publicité est l’entreprise de Pernod Ricard, ce co-leader mondial exerce ses activités dans 75 filiales. Malibu fait parti des 7 marques de spiritueux premium.

Avec cette affiche publicitaire, la mission de l’entreprise est de présenter au public la nouvelle gamme de Malibu avec la création de nouveaux rhums.

Pour ce faire les publicitaires ont repris le célèbre tableau "Les 4 saisons" d’Arcimboldo.

Cet artiste est connu pour ses peintures représentants des visages en fruits, légumes, objets ou animaux.

Malibu reprend ce concept en déclinant en quatre versions les nouveaux produits de la marque. Un visage est crée autour d’une bouteille Malibu grâce aux fruits colorés et tropicaux qui rappellent l’été, les vacances.

L’association du produit à l’œuvre d’art va toucher une clientèle éduquée, qui reconnait le tableau.

La publicité s’adresse également aux jeunes. Ils sont les premiers consommateurs du produit. Ils associent l’alcool à la fête nocturne.

Cette atmosphère va également attirer les jeunes professionnels utilisant les transports en communs, qui sortent du travail et rêvent d’évasion et de voyages.

L’objectif marketing est d’élargir la clientèle ; l’entreprise touche plus de personnes en diversifiant les gouts mais aussi en se servant de l’humour et de l’art.

Les publicitaires veulent que les gens pensent que Malibu n’est pas seulement une boisson « banale », type tropical comme le montrait les anciennes publicités pour ce produit.

Les gens font déjà cette association au Caraïbes; en mettant en avant les fruits et les couleurs, les publicitaires créent une affiche esthétique et mettent en valeur les bienfaits des fruits, ce n'est plus juste un alcool. 

Ils veulent que les gens associent l’affiche à une forme d’art.

L’art au service de la publicité a pour effet de mêler la proximité avec la clientèle et l’humour (réutilisation d’un tableau d’Arcimboldo pour un produit).

Source:  http://pernod-ricard.fr/125/les-marques/decouvrir-toutes-les-marques/marques-strategiques/malibu