L’annonceur de cette
publicité est l’entreprise de Pernod Ricard, ce co-leader mondial exerce ses
activités dans 75 filiales. Malibu fait parti des 7 marques de spiritueux
premium.
Avec cette affiche
publicitaire, la mission de l’entreprise est de présenter au public la nouvelle
gamme de Malibu avec la création de nouveaux rhums.
Pour ce faire les
publicitaires ont repris le célèbre tableau "Les 4 saisons"
d’Arcimboldo.
Cet artiste est connu pour
ses peintures représentants des visages en fruits, légumes, objets ou animaux.
Malibu reprend ce concept
en déclinant en quatre versions les nouveaux produits de la marque. Un visage
est crée autour d’une bouteille Malibu grâce aux fruits colorés et tropicaux
qui rappellent l’été, les vacances.
L’association du produit à
l’œuvre d’art va toucher une clientèle éduquée, qui reconnait le tableau.
La publicité s’adresse
également aux jeunes. Ils sont les premiers consommateurs du produit. Ils
associent l’alcool à la fête nocturne.
Cette atmosphère va
également attirer les jeunes professionnels utilisant les transports en
communs, qui sortent du travail et rêvent d’évasion et de voyages.
L’objectif marketing est
d’élargir la clientèle ; l’entreprise touche plus de personnes en
diversifiant les gouts mais aussi en se servant de l’humour et de l’art.
Les publicitaires veulent
que les gens pensent que Malibu n’est pas seulement une boisson « banale », type tropical comme le montrait les anciennes publicités pour ce produit.
Les gens font déjà cette
association au Caraïbes; en mettant en avant les fruits et les couleurs, les
publicitaires créent une affiche esthétique et mettent en
valeur les bienfaits des fruits, ce n'est plus juste un alcool.
Ils veulent que les gens
associent l’affiche à une forme d’art.
L’art au service de la
publicité a pour effet de mêler la proximité avec la clientèle et l’humour
(réutilisation d’un tableau d’Arcimboldo pour un produit).
Source: http://pernod-ricard.fr/125/les-marques/decouvrir-toutes-les-marques/marques-strategiques/malibu
Source: http://pernod-ricard.fr/125/les-marques/decouvrir-toutes-les-marques/marques-strategiques/malibu
